TikTok ha esdevingut un fenomen mundial. Fins al punt ha aconseguit desplaçar Facebook, Instagram i WhatsApp (les tres gegants de Meta, ex-Facebook), segons les dades presentades al Digital Report 2021. L’informe elaborat per We Are Social i Hootsuite ha demostrat que l’app de vídeos ha estat posicionat entre les més rellevants del moment. Espanya no queda fora d’aquesta tendència i mostren xifres semblants als mundials en alguns dels indicadors mesurats.
A nivel mundial, las descargas de la app de origen chino han alcanzado el primer puesto en el año 2020, y han liderado el ranking también en 2021. Le siguen Instagram, Facebook, Whatsapp y Telegram.
Però… què és TikTok?
TikTok és una aplicació de vídeos curts, que tenen entre 15 segons i tres minuts de durada. Va ser creada per la companyia xinesa ByteDance el 2016 amb el nom de Douyin. És aquesta la raó per la qual el seu logotip musical s’assembla a la forma de la lletra “d”.
Un any després del seu llançament a la Xina, l’app va desembarcar a Occident, on va adquirir el nom de TikTok. A més, a finals del 2018, ByteDance va adquirir Musical.ly, una app que permetia gravar vídeos curts i sumar-los música, que ja era molt popular als Estats Units. Així, a l’octubre d’aquell any, es va convertir en l’app més baixada als Estats Units. Això va marcar l’inici de l’ascens d’aquesta xarxa social en l’àmbit mundial.
Els vídeos que es poden trobar a TikTok són molt variats: des de balls i challenges, fins a notícies informatives, tutorials, dades curioses, receptes de cuina, trucs per mantenir la higiene de la llar, i molt més. El denominador comú que tenen els vídeos és que tots ells estan realitzats en clau humorística, amb un to informal i lleuger. A més, a través de TikTok és possible gravar i editar vídeos d’una manera ràpida i fàcil, que resulta accessible fins i tot als que no tenen coneixements avançats en la matèria.
A diferència d’altres xarxes socials on abunden els trolls i els haters, TikTok es caracteritza per ser, en general, una plataforma on predomina el to i la manera de relacionar-se entre els usuaris de caràcter amigable.
Una plataforma on predominen els joves
Les dades de We Are Social demostren que, mundialment, els joves són els principals usuaris del TikTok, i que, a més edat, disminueix l’ús de la plataforma. Així mateix, en tots els rangs etaris, són les dones les que utilitzen la plataforma més que els seus parells homes.
A les dades publicades per Comscore, s’observa la mateixa tendència als Estats Units, on el 32,9% dels usuaris tenen entre 10 i 19 anys. Tot i això, l’edat mínima establerta per la plataforma per crear un compte és de tretze anys.
Les claus darrere de l’èxit de TikTok
TikTok compta amb algunes característiques que la diferencien de les altres xarxes socials. Les claus que permeten comprendre l’èxit de la plataforma són el seu algorisme, que ordena els continguts de cara als usuaris, i els estímuls que aquests reben.
El factor que organitza les publicacions de la secció “Para Tu” -que funciona com la pàgina d’inici de TikTok- no és la cronologia, sinó l’algoritme. D’aquesta manera, els vídeos que agraden a un usuari, els continguts que comparteix, els comptes que segueix, els comentaris que publica, el material que genera, la configuració del vídeo i la configuració del dispositiu i del compte, són processats per al complex sistema de recomanació -que és l’algorisme- per crear una experiència personalitzada i valuosa per a cada usuari.
Un altre dels secrets darrere de la popularitat de TikTok és que té el necessari per captar l’atenció d’usuaris cada vegada més submergits a la plataforma. Els estímuls audiovisuals, juntament amb el caràcter dinàmic en què es presenten els continguts, són la clau per mantenir els usuaris immersos dins de l’app. És que els vídeos, presentats en un feed curat exclusivament per a cada usuari, són un estímul difícil d’ignorar. Ni les imatges d’Instagram, ni els continguts de Facebook i encara menys els textos de Twitter, resulten competidors dignes per a una xarxa social que té tot el necessari per continuar creixent.
Fonts:
Global Overview Report 2021 – Informe 2021
Catalunya Plural, 2024 
