Un 60% dels catalans i catalanes opten per Amazon per a comprar el seu llibre de Sant Jordi. Així ho afirma una enquesta de la Corporació Catalana de Mitjans, elaborada per GAPS. Només un 35% aposta per la seva llibreria de confiança. En ple confinament, amb els comerços tancats i només disponibles els ‘béns essencials’, els efectes recauen especialment sobre la cultura. Tot i que parlem d’un sector que ja venia tocat d’abans.
Segons l’enquesta d’hàbits de lectura i compra de llibres de la Generalitat de Catalunya, el 2018 el 48% de catalans no va comprar cap llibre. Tot i això, les xifres mostren que la mitjana va ser de gairebé 10 llibres adquirits per persona durant l’any. És, doncs, evident que la diada de Sant Jordi té un fort pes en la compra d’aquests llibres: només en la jornada de l’any passat se’n van vendre 55,000 (això sense tenir en compte els que es van comprar prèviament, pensats per a ser regalats).
D’aquestes xifres es destaca que la influència de la jornada, així com el fet d’adquirir els llibres in situ, és determinant. També es denota en els hàbits de compra: el 51,1% de llibres que van ser adquirits el 2018 van ser comprats a una llibreria petita o de barri. Només el 19% de les vendes es van fer per Internet, essent el 78,9% d’aquestes a Amazon. Ara, però, amb les llibreries tancades i a les portes d’un Sant Jordi confinat, els catalans s’han decantat per la venda online.
Fa pocs dies, TV3 emetia un reportatge sobre les cues de furgonetes que donaven la volta a la nau de Correos Express a Sant Boi de Llobregat, esperant a recollir els seus paquets, el 80% dels quals “contenen productes d’ús comercial, no pas essencial”, explicava Luis Romero, responsable estatal de CCOO de Correos Express. “Veient aquestes cues, no puc evitar pensar que la vida del futur estarà als polígons industrials, no als barris ni als comerços de proximitat”, apunta Joan Carles Girbés, director de l’editorial SOM, impulsora de la campanya Llibreries Obertes.
Veient les cues de Correus, no puc evitar pensar que la vida del futur estarà als polígons industrials, no als barris ni als comerços de proximitat
Aquesta iniciativa, que va sorgir el 23 de març, impulsada per la cooperativa SOM i que des de fa una setmana gestiona Òmnium Cultural, fa de pont entre qui compra un llibre online i la llibreria que tingui més a prop de casa, on podrà anar a recollir la seva comanda, un cop s’aixequi el confinament. Així, encara que l’entrega del llibre no sigui immediata, sí que ho és el pagament de la comanda que rep la llibreria. D’aquesta manera, encara que estiguin tancades, poden seguir rebent ingressos per a pagar costos com el lloguer del local o les factures i ajudar a la re-apertura.
“Proposem l’anti-Amazon”, diu Girbés, ja que “pagues ara per no saber quan rebràs el llibre, però així li donem més valor a la cultura, perquè si t’agrada un llibre avui, també t’agradarà quan el tinguis, d’aquí a un mes”. Aquesta filosofia “anti-Amazon” passa per treballar per un model de societat “en què tinguem el dret d’anar pel carrer i entrar a una llibreria i gaudir del comerç de proximitat”, explica Girbés.
I és que, amb les llibreries tancades i passant per un Sant Jordi confinat, “és molt difícil que algunes editorials i llibreries ens en sortim sense cap ingrés”, apunten. Durant el mes de març del 2019 es van vendre 30.000 llibres (recordem que només durant la diada del llibre se’n van vendre 50.000). “Això és el que estem perdent”, diuen des de SOM, que, juntament amb l’Agència Mortensen, van muntar la plataforma posant a la venda les novetats del 2019 i 2020. Més de 7.000 títols, de 550 editorials diferents i 430 llibreries adherides de tot el territori és el que es pot trobar avui a Llibreries Obertes.
La cultura ha estat la primera en ser responsable, aturant l’activitat i confinant-se, mentre que els gegants de la distribució no han parat de tenir guanys
Però aquesta campanya no es va pas idear pensant en Sant Jordi, “encara no sabíem si el passaríem confinats”, diu Girbés, sinó que respon a un “principi d’emergència que busca que es torni a entrar a les llibreries quan tot això passi”, explica. I de fet, aquest és un dels principals motius pels quals el llibre no s’envia a casa, sinó que el comprador l’ha d’anar a buscar. “Els llibres s’han de comprar cada dia”, diu, en referència a la campanya ‘Sempre és 23’. “Si algú vol una novetat per a regalar el dia de Sant Jordi, té maneres d’obtenir-lo, la nostra campanya és d’escalf a la cultura”, diu.
I és que aquesta cultura “ha estat la primera en ser responsable, aturant l’activitat i confinant-se”, apunta Girbés, recordant els teatres, cinemes i sales de concerts que van començar a suspendre actes des del 9 de març, mentre que “els gegants de la distribució no han parat de tenir guanys”.
Sant Jordi el 23 de juliol. I mentrestant?
Aquestes setmanes de confinament han coincidit amb les que més vendes es donen al sector editorial, així que des Llibreries Obertes destaquen que caldran més iniciatives després de Sant Jordi per pal·liar el que ja no es podrà recuperar. I és que no només es tracta de la minva les ventes, sinó dels llibres que, o bé no han pogut sortir a temps, o dels que passaran desapercebuts.
“Hi ha molts llibres que s’han quedat als magatzems”, diu Girbés. Els d’Albert Pla o Oriol Junqueras no van arribar a editar-se a temps per estar acabats abans del confinament. Igualment, noves edicions d’obres com les de Mireia Boia o Txell Feixas es van quedar a les fàbriques, impreses, però sense enquadernar.
I també hi ha el “greu” problema amb els llibres de no ficció que no s’han pogut presentar: “no hi ha actes a llibreries, ni els autors aconsegueixen ser entrevistats a mitjans de comunicació”, diu Girbés, qui recorda que aquesta situació és semblant a la que es va viure l’octubre del 2017: “igual que llavors era impensable parlar d’alguna cosa que no fos el Procés, ara el ‘monotema’ és el coronavirus”. Totes aquestes obres que s’han presentat i no gaudiran d’impuls són “autors que no rebran la seva recompensa”.
Així, encara que és “una bona notícia” que s’hagi fixat la data del 23 de juliol per a celebrar Sant Jordi, Girbés creu que no servirà per pal·liar els danys: “no tindrem les rambles plenes de gent, haurem d’inventar una altra celebració”. Però, ara per ara, l’objectiu és salvar la cultura, com a fenomen social, no tant com a negoci. “L’empresa cultural no es pot limitar a fer diners, sinó que té una responsabilitat social, la de garantir tenir llibreries als barris, amb persones que en saben. El dret a una cultura de proximitat”.
Catalunya Plural, 2024 
