La Yasificación de la Política

Ese mismo día, una usuaria de la Plataforma X, se preguntó cuántos días tardarían los de Sumar en hacer un tuit utilizando la misma plantilla que Spotify para hacer propaganda política. ¿La respuesta? Ni un día.

Si una usuaria acertó es porque Sumar, entre otros, se ha sumado a un fenómeno que podríamos llamar la Yasificación de la política. La Yasificación es un fenómeno que nació entre 2020 y 2021 como un meme de las redes sociales que consistía en “embellecer” cualquier personaje público, histórico o conocido al que ponían un filtro de belleza modificando su apariencia hasta el punto de que todos acababan pudiendo protagonizar el reality de las Kardashian con piel perfecta, ojos con sombreados ahumados y cabellos despampanantes. (Ramirez, 2021)

Este fenómeno se fue desarrollando y, si bien en muchos casos los filtros fueron desapareciendo, a muchas imágenes se les añade elementos como: uñas de hielo, pestañas postizas, labios extremadamente grandes, entre otros, así como frases y elementos que se iban acercando cada vez más a la estética y la cultura drag.

La palabra Yassificación proviene de la expresión “yaaass queen”, un concepto que nace en la década de los 80 en torno a la cultura del voguen queer. El Vogue o voguing es una forma estilizada y moderna de baile (House dance) de la década de los 80, que tiene como origen las salas de bailes de la cultura baile de Harlem donde los drag queens afroamericanos de principios de la década de 1960 y que se caracteriza por su inspiración en los jeroglíficos del Antiguo Egipto y las famosas posturas de los modelos de la revista de moda Vogue (Ávila, 2022).

El yaaas queen hoy se ha convertido en una expresión que se utiliza en el día a día y en las redes sociales cuando quieres aplaudir a alguien porque estás de acuerdo con lo que dice o con lo que hace. La popularización de esta expresión, normalmente usada dentro del colectivo LGBTIQ+, se ha infiltrado en la generación Z que ha hecho nacer infinidad de términos y expresiones que utilizan en su día a día.

Esta jerga americana (slay, yaas queen) se ha sumado expresiones españolas (y sus derivadas traducciones catalanas) como por ejemplo: “dilo tata, dilo reina, devoraste, serviste, serviste coño, o el más castizo de todos: la reina del martes santo”. Este meme se ha convertido en un fenómeno sociológico que nos ayuda a describir la generación, lo que consumen, su manera de relacionarse y sus ídolos. Con la entrada de esta generación en el derecho de sufragio han sido muchos y diversos los partidos políticos que se han intentado conectar con este público a través de este fenómeno.

La yasificación de la política empezó con Irene Montero y Yolanda Díaz quienes recibían multitud de interacciones en las redes sociales con comentarios como los que hemos visto. De esta manera, personas cercanas al ideario de Podem-Sumar empezaron a realizar montajes de vídeo por tiktok con imágenes de estas políticas, con filtros, música de divas y con la intención de mejorar la imagen de estas políticas, convertirlos en un icono, en una influencia y conectarlo con posibles votantes.

Actualmente, se considera que la yasificación o la yassify es un fenómeno de las redes sociales y no se estudia como herramienta de comunicación política, si bien en un inicio eran usuarios de las redes los que realizaban este tipo de mems y vídeos últimamente algunos partidos políticos se han iniciado en este fenómeno intentando conectar con la enorme bolsa de votantes jóvenes y al mismo tiempo queriendo rejuvenecer su imagen.

Esto explicaría las chapas de Perro Sánchez durante la campaña en las últimas elecciones generales así como la visita del presidente al podcast La Pija y la Quinqui y hablando de Taylor Swift o los vídeos de Sumar con música de Rihanna o Bad Gyal, o incluso Ada Colau citando a Rosalia y diciendo que los votantes de Sumar son Motomamis y Gyales

Si bien todas estas campañas han recibido y reciben críticas y burlas el objetivo no es otro que crear una imagen cercana y amable del candidato y ni siquiera la derecha se ha estado de jugar con este concepto, pues Milei en Argentina va la plataforma de tiktok (y mems de Goku) para colar su mensaje político y ganar las elecciones presidenciales.